La Juventus è sempre stata al centro delle attenzioni, sia in campo che fuori, ma quello che al club serviva era principalmente un salto nel futuro, un club moderno, capace di creare un brand anche tramite l’aiuto complessivo degli sponsor, portatori di soldi e di visibilità. Facciamo un passo verso l’indietro, quando la Juventus scelse di guardare al futuro… siamo nel 2017, dopo la tragica sconfitta di Cardiff in finale di Champions, gli addii che hanno scombussolato la squadra e con l’ambiente che aveva necessità di rinnovo, la proprietà ha così scelto di fare della Juventus un vero e proprio brand, con un nuovo logo raffigurante la “J“, una scelta pericolosa, saggia ma pericolosa, perchè o era la svolta o si rischiava un salto nel vuoto colossale. La presenza di Adidas, a partire dalla stagione 2015/2016 è stata una fondamentale pedina di partenza, dal momento che la Juventus ha saputo creare con Adidas stessa, prodotti di merchandising che attiravano le esigenze del mercato, ampliando così un brand stile NBA, cosa unica in Italia in termini sportivi. Negli anni successivi, con l’arrivo anche di Cristiano Ronaldo, Adidas e Jeep, un partner di estrema fiducia portato dalla Exor stessa, hanno reso la Juventus una società capace di ampliare la propria struttura in essere, passando dalla costruzione di una città propria, con sede rimodernizzata, ad un centro sportivo all’avanguardia e numerose strutture appresse che hanno arricchito il turismo in Juventus e reso grande quello stemma, facendolo diventare un simbolo di centralità sportivo-economico. In questi ultimi due anni, la Juventus ha scelto anche di far parte del mondo delle Crypto valute, un mondo che sta velocemente entrando nell’economia del futuro, con Tether che ha acquisito il 10% delle azioni in Juventus e che attende un passo in avanti della proprietà, per poter contribuire alle prossime sfide che il club vuole affrontare e vincere, in termini sportivi e non. Nel frattempo, mentre la Juventus è in trasfertia negli U.S.A per il Mondiale per Club, un nuovo sponsor si è aggragato alla maglia, ovvero White Bit, altra piattaforma Crypto, fatta anche per coinvolgere i tifosi ad avvicinarsi maggiormente al club.